编者按：2002年，《农业珍宝》在广州首次出版。 20年风风雨雨，报道改变行业，服务创造传奇。 《农业金融书》已成为中国农牧行业最接地气、最具传播力、影响力的智库型综合媒体。 只有不忘初心，才能勇往直前。 《农财宝典》编辑部撰写了一系列文章，分享记者路上的精彩故事。 感谢你们的相遇和帮助，记住你们的关注和关心。 谢谢你，朋友。

百战归来，岁月越来越短。 这个心灵平静的地方就是我的家乡。

许多同事最美好的青春年华都奉献给了这家立志“报道行业变化”的三农媒体。 他们在农才宝殿学会了如何使用鞭子和马匹，结识了许多值得尊敬的良师益友，并为自己是农才宝殿的一员而感到自豪。

2013年，我写过一篇文章《农民宝典的前世今生》。 今年，农材宝典迎来了成立20周年。 本书接上一章，继续讲述编辑部的故事。

一批独特的种子

虽然不能说农财宝典的每一位记者都具备特殊技能，但至少都可以有自己的特色。

胡适喜欢引用易卜生的名言：“你最大的责任就是把这块材料塑造成工具”。 我经常建议一些患有职场焦虑症的同事要相信自己。 你可以首先进入这家享有盛誉的公司。 这份有些得意的报纸肯定有一些闪光点，被眼尖的老编辑发现了。

平台就是一个熔炉。 我相信我的同事在这里都能百炼成钢。

《农材宝典》创刊于2002年3月，原为南方报业传媒集团旗下《南方农村报》的专业副刊，名称为《农产宝典》。

2011年1月，8种格式的《农业宝典》正式修订为16种格式的《农业宝典》，分为五个部分，从以养殖为主，到以畜牧业、水产、农化、茶叶、种子工业和其他细节。 划分部分。 每个团队都有自己的特色，能够在相应的行业乘风破浪。

很多朋友好奇，你们的同事都是学新闻的还是学中文的？ 不，不。

以牧队为例。 近10年来，多则26人，少则18人。 其中三分之二来自各大农业大学畜牧兽医学院，三分之一来自中文、新闻等人文或社会科学专业。 主要的。 我们可以简单地将其概括为“农业技术派”和“新闻派”。

孔子说：“君子和而不同，小人和而不同。” 知识背景的差异会导致思维方式和人脉资源的差异。 在这里，两大流派汇聚、搅动、碰撞，形成了一批独一无二的“种子”。

2009年，上海交通大学生物学和新闻学双专业的吴浩辉进入农业珍品馆藏。 后来，他成为农牧业知名的金牌主持人。

2013年，华侨大学行政管理专业毕业生钟占峰带着一套诗敲开了编辑部的门。 后来他再也没有公开写诗，专心写猪。

2015年，中国农业大学兽医硕士王志贤放弃了多次实现新闻梦想的机会。 她终于发现，自己的很多作品其实都是在报道她曾经接触过的兽医和兽药大亨。

2017年，湖南农业大学兽医硕士李晓佳凭借一篇关于父亲养猪的文章进入编辑部。 这位家里养了数百头母猪的湖南女孩，逐渐成为视频和采访中的名人。 最让人记住的畜牧“网红”。

……

与勇敢的人一起工作，阅读无文字的地方。

20年来，有铁定的营垒，有流动的士兵。 有些人来了，有些人走了。 无论是养家糊口还是谋生，农富集都是一个很好的平台。 许多老同事或现任同事都在这个平台上发挥自己的才能，为公司赋能，为行业做出自己的贡献。

每一位有思想、有能力、有贡献的记者都会在这里跳上更广阔的舞台，得到行业内外的认可，积累或多或少的资源，实现或快或慢的成长。

几年后，同事们一定会忘记曾经的争吵或分歧，怀念青春的美好。

记者正在进行采访、交流。

报告改变行业

2010年12月，《农耕指南》更名为《农耕指南》时，时任《南方农村报》副总编辑麦前明一锤定音，为杂志定下了基调——报道农耕变化。行业。

报道是媒体的基础。 我们认为，这个行业还比较混乱，媒体仍然需要煽动、澄清，努力用报道来改变行业的现状。

农财报记者经常在业内高调宣扬六个字：真实、真知、独立、排他、独特。

我们有信心，或者说我们希望，这就是《农富书》的与众不同之处。 这种价值取向来自南方报业的洗礼，深深渗透到每一位编辑记者的身心之中。 它创造了一个具有非凡影响力的平台，也影响了很多曾经或正在在这里工作的人。

2011年，首届农珍年会和中国农牧业大会之前，我写了当年的宣传视频草稿。 文章提出了至今仍在沿用的口号：为奋斗者加油，为胜利者加冕，为路人照耀光明，为弱者亮剑。

著名养猪专家范福豪博士表示，这句话给他留下了深刻的印象，尤其是最后一句话——为弱者亮剑。

新闻是脆弱的，通常只有一个月甚至一周的寿命。 但近20年来，农彩宝典确实努力为行业带来一些不同的声音。

例如：2006年三聚氰胺事件报道； 2009年瘦肉精事件报告； 自2010年以来，有大量养猪场被拆除的报告； 2012年“疫苗免费问询”； 2014年《广西生猪走私侦查》； 2018年——2019年非洲猪瘟系列报道； 2020年以来的行业数据研究； 2022年养猪场房产税事件报道...

高质量的内容，特别是具有批判精神和建设性意义的报道，是媒体的立身之本。

2012年，编辑部策划了《免费疫苗》系列报道，详细分析了疫苗招标机制下行业的奇怪现状。 各地花巨资通过招标采购一些动物疫苗送给农民，但很多农民并不领情，将其扔进鱼塘或垃圾场。 他们宁愿自掏腰包购买市场疫苗。 究其原因，由于种种原因，很多嫩苗的效果并没有得到认可。 财政资金被悄然浪费，产业受损严重，既得利益者在笑。

《农财宝典》系列报道首次大空间揭秘“皇帝的新装”，一石激起千层浪。 后来朋友告诉我，农业部门的一些领导拍手叫好，但也有官员声称应该起诉这种胆大包天的媒体。 随后官方宣布，高致病性蓝耳疫苗等动物疫苗招标模式将逐步取消！

2014年，我的同事高永红在广西中越边境卧底半个月，写下了广受好评的文章《生猪走私调查》。 从此，广西天天生猪养殖公司董事长杨厚德在酒桌上就特别喜欢称赞《农业财富书》——敢说真话、能做实事！

2015年，我认识了和丰食品董事长金卫东。 对于我们能够为劳动人民覆盖江西某农牧业巨头的赛马场，他深感惊讶，并对农业财富书给予了高度评价。 当时，集团正处于鼎盛时期，远未濒临破产。 虽然名声不佳，但业内基本没有批评的声音。

君子固本，道从本生。 给一个媒体、一个记者带来荣耀和尊严的永远是他所做的有影响力的报道，而不是他赚了多少钱。

记者探访前线。

智库研判形势变化

2022年11月，海大集团董事长薛华在《农才宝典》创刊20周年贺信中写道：“20年来，《农才宝典》忠实记录了历史性变迁和跨越式成就”，鼓励和支持行业发展，支持和促进企业成长。”

打开一期《农业宝藏》杂志，就能完整勾画出中国养殖业20年的完整发展史。

静水流深。 20年来，中国养殖业发生了翻天覆地的变化。

规模正在发生变化。 2002年，文氏和牧原的养猪业刚刚起步，海大集团也是最新崛起的企业家。 如今，他们都已成为各自领域的巨头……

生产区域正在发生变化。 十多年前，珠三角的增城、从化、四会等地曾是养猪重镇。 然而，随着城市化的快速发展，昔日的养猪明星县或“饲料街”已经失去了原有的地位。 的辉煌。

模式正在发生变化。 随着各地经济转型和国家环保政策的加强，“鱼猪混养”已基本退出世界，“高层养猪”模式成为国家关注的焦点。

疾病正在发生变化。 蓝耳病、仔猪腹泻、伪狂犬病、非洲猪瘟……每种疾病都引起轩然大波。 但没有一种疾病能够像非洲猪瘟那样深刻地改变产业结构、产业理念、产业产品。

一个行业的变革是多种力量深刻影响的结果。

我们将其概括为“四大变化”（规模、产区、模式、疫情）和“六轮驱动”（疫情、政策、资本、技术、舆论、消费）。 作为农业金融智库的分析师，我们曾在行业会议上做过一些分享。

2020年起，编辑部推出了新品牌：农业金融智库。 农财智库是农财宝典编辑部的另一个定位——媒体智库。

农业金融智库研究报告。

王志贤、李小佳、李宗林、严秋帆、李志贤等10余位同事轮流参与智库调查。 他们深入企业进行交流，形成研究报告，积累了大量独家行业数据和分析。 例如，《种猪研究报告》、《广西生猪产业研究报告》、《蓝耳种苗市场研究报告》、《中国生猪产业农业金融月报》等产品就受到了业界的高度关注。

新闻是历史的剧本。 行业媒体如果不能真实、生动、深刻地分析行业正在发生的变化，不能提供独立、独特的观点，不能有效地传播和推广，就无法推动一个行业的进步，就显得没有必要继续存在。

农业金融智库承载着我们转型的雄心。 我们不愿意仅仅记录现象，我们还需要参与对形势变化的研究和判断。

融合媒体链接未来

自2013年起，南方报业与温氏集团合作推出新牧网，由农材伴店牧业团队负责实际运营。 新牧网成为农材宝典畜牧版官方网站——我们有一个团队，两个品牌。 牧业队记者在签名时习惯用“农材宝典”缩写新牧网。

出差时我们发现，在广东、广西、福建、湖南等南方省份，农民对农材宝典品牌的接触较多； 而在北方，很多业内人士关注新木网的微信公众号。

经过几年的努力，农牧业已成为中国农牧业最具互联网基因的媒体平台。

作为一个热爱自家媒体的人，每次遇到有人不经意间把农彩宝典定义为平面媒体时代的领头羊，我都要不厌其烦地纠正对方的“偏见”。

我想告诉他们，《农采宝典》不再是杂志，更不是纸质媒体。 是覆盖杂志、网站、视频、微信等全媒体矩阵的智库型综合媒体。 它也是一个可以连接各种资源的媒介。 超链接中心。

截至2022年11月，农财宝电运营的各平台无论用户数量还是传播力均处于相应领域的绝对领先地位。 我们的媒体矩阵可能是中国农牧业最全面的，包括但不限于以下：杂志、新牧网微信公众号、农材宝典畜牧版微信公众号、农材宝典大国渔业微信公众号、养猪业强力乡村抖音号、大国渔业抖音号、猪业强力快手号、大国渔业快手号……

此外，农彩宝典还部署了今日头条、百家号、新浪看点、网易号、雪强国号等多个运营良好的通讯阵地。

在中国农牧行业，可能很难再找到第二家拥有如此全面的传播矩阵和如此庞大的用户数量的媒体机构。

此外，我们每年还举办丰富多彩的线下活动。 这些大大小小的线下活动汇聚了资源、分享了知识，能够真正将行业内最优秀的人联系在一起。 其中，畜牧业每年举办中国农牧业大会、西南养猪大会、华南养猪大会、牛羊产业发展高峰论坛等10余场大型论坛……水产养殖也举办更多每年举办中国水产养殖产业博览会、金刚虾大会、工厂化虾养殖大会等10余场博览会论坛……

在平面媒体遭受重创的那些年里，《农业珍宝》却能够始终走在前列。 我个人分析，主要原因有四点：一是背靠南方报业，有优秀的媒体基因和管理机制，风格独特。 其次，总部位于广州，环境和待遇都比较好，很容易吸引优秀的年轻人。 三是团队艰苦奋斗，不断创新拼搏，找到了成熟有效的运营模式。 四是媒体融合发展迅速，在移动互联网领域较早实现广泛部署。

当前，我国农牧业出现新常态：疾病层出不穷，市场波动较大，企业的资源、知识、模式随时可能被颠覆，随时需要重构。

农材宝典也面临着自身的挑战和机遇。 过去20年的成功经验是否可以轻易复制？ 我们还面临着一个深刻的“安全问题”：你是谁？ 它从何而来？ 去哪儿？

我相信，积极融入乡村振兴伟大事业，是每一个涉农企业或机构的最终出路——农金簿也不例外。

我们不仅仅是服务鸡、猪、鱼，我们是一家专注于乡村振兴战略专业服务的智库型综合媒体。

立足农牧业、服务乡村振兴，农业珍品编辑部未来将重点做好三大定位：一是打造中国农牧业最具影响力的报道平台；二是打造中国农牧业最具影响力的报道平台。 二是打造中国农牧业最接地气的报道平台。 数据智库； 三是打造中国农牧业最具商业价值的链接中心。

路漫漫其修远兮，但勇者先行。 未来已来，未来已来。

彭进，《南方农村报》编委、《农材宝典》畜牧版主编。

本文首发于《农业金融宝典》2022年12月号畜牧版“农业金融智库”栏目

【作者】彭进

【来源】南方+、南方农村报、农业珍宝书