与农业其他产业相比，畜牧业的变化是被动的。 比如，在“互联网+”创新方面，农产品电商、农资电商等农业细分领域很早就出现，也出现了巨头企业，但互联网+畜牧业还在进行中的探索。 畜牧企业的新媒体营销也是如此。

　　 2019年8月28日至29日，由中国农业科技出版社、农业新媒体联盟、《中国动物保健》杂志社联合举办的“2019年畜牧业新媒体运营及网络营销培训班”在北京拉开帷幕。

　　来自中国农业科学院农业传媒与传播研究中心、《中国动物保健》杂志社、吉林畜牧信息中心、《中国动物检疫》、《中国动物传染病杂志》、中国奶业杂志社、蛋鸡笔、猪场动力网、新养猪网、《兽医指南》杂志社、北京农信互联网科技有限公司、《养牛》杂志社、筑一传媒、销售媒体、饲料行业信息网、牧夫、《养猪》 《产业科学》、畜牧大吉网、猪猪乐新闻、五谷网、北方农资、农地圈、农业产业观察、云种植、新农资360等行业领先媒体朋友出席会议，共同探讨动物健康与健康中国科学中心、普莱克生物工程有限公司、中农华威药业有限公司、国药集团动物保健品有限公司、郑州富源动物药业有限公司、新乡赛科生物工程有限公司、青岛瑞尔生物科技有限公司、华威（江苏）生物制药有限公司、哈药集团生物疫苗有限公司、中牧工业股份有限公司、瑞普生物（天津）生物制药有限公司、成都天邦生物制品有限公司、武汉中科益农业农业科技有限公司、吉林正业生物制品有限公司、北京中科基因科技有限公司营销部、青岛诺安百特生物科技有限公司、上海嘉木生物制品有限公司、广东新牧源农牧科技有限公司、广东永顺生物制药有限公司、福州大北农生物科技有限公司、来自畜牧行业科研机构、企业的策划人员，以及头条、抖音、一点号、腾讯新闻等新媒体平台运营人员近百人齐聚一堂，我们一起期待为中国畜牧业寻找出路和方向。

　　行业现状：营销困难、流量分化、短视频崛起

　　新榜单发布的《2017中国微信500强年度报告》显示，公众号整体平均阅读量下降了24%。 内容同质化、用户审美疲劳、短视频凶猛，自媒体野蛮挖金的时代已经结束。

　　 “营销现在已经不再有效了。” 培训班上，有学员抱怨道，“我们花了很多钱搭建了APP和微信公众号，但从公司业绩增长的角度来看，APP和公众号的帮助并不大。”阅读量低、转发或二次传播低，营销效果无法保证。”

　　对此，农业新媒体联盟理事长耿怀民表示，畜牧行业自媒体有数千家，但近年来公众号的阅读量断崖式下跌，阅读量居高不下。数万或100,000+，低读数小于100； 从文章类型来看，政策类、技术类、价格类文章受到的关注度较高。 但与2014-2016年相比，整体阅读量大幅下降。 此外，公众号阅读量下降的原因与头条、快手、抖音等媒体平台的崛起也有很大关系。

　　统计显示，2018年，今日头条三农领域的今日头条创作者数量已达3.2万人，较去年增长近80%，其中粉丝数超过100万的三农创作者有50人。

　　此外，为了激励三农领域创作者，今日头条、趣头条、快手、一点号、百家号、抖音等平台纷纷出台扶持政策。 比如，今日头条2018年投入5亿现金加流量支持三农创作者。

　　一位业内资深人士表示，这些平台大力扶持创作者，这也导致了用户阅读公众号的时间划分，部分流量被各大平台的优质内容吸引。 因此，在新媒体营销方面，企业必须调整策略，开辟新的战场。

　　与会者也纷纷表示，这个时代变化真快。 我们还没有深入研究公众号的玩法。 现在头条、抖音、快手又火了。 但为了跟上时代和用户的习惯，我们还是要研究、学会怎么玩快手、抖音。

　　统计显示，截至2019年7月，全国短视频用户超过8亿，日活跃用户5亿。 阿里巴巴集团数据显示，我国网络视频内容消费用户接近6亿，网民付费会员模式逐步发展，短视频逐渐成为当下最热门的新媒体。

　　传播方式在变化，用户习惯在变化，畜牧企业该如何跟上大势？

　　蜕变正在发生：自媒体众多，企业在探索出路

　　据统计，目前畜牧行业自媒体已超过2000家，涵盖养猪、养牛、养鸡、饲料、兽药等细分领域以及有行业、有用户群体的自媒体作为入口点。 不仅限于公众号，还有头条、百家、趣头条、快手、抖音等新媒体平台作为主阵地，不少自媒体人形成了自己的矩阵。

　　在企业层面，以公众号、快手、抖音等媒体营销为主，部分畜牧企业也将更多的精力和人力投入到新媒体营销和运营上。

　　例如，北京泽木九源作为中国成功电子商务的领军者，采用三个“+”模式（即互联网+饲料+服务），线上销售、线下服务、现场讲座、面对面交流等，帮助客户科学用料，科学育种，更新育种理念，提高育种技术。 他们借助快手、淘宝等平台，打造出“全员网红”，并凭借良好口碑迅速裂变。 短视频营销正在成为企业的重要渠道。

　　虽然新媒体营销逐渐成为企业营销的新战线，但人才的匮乏是显而易见的。

　　某招聘网站显示，农业企业位居新媒体人才招聘前列。 此外，一线城市新媒体运营商的薪资也翻倍，从之前的5000元涨到现在的10000元。

　　河南某畜牧企业负责人告诉记者，新媒体营销更符合当前企业运营，但新媒体运营人才很难招到，如果外包，又会导致沟通不畅。 因此，我们希望从公司内部孵化新媒体解决方案，并安排营销部门的人出去学习、汲取经验。 这也是我们来这里的目的。

　　未来出路在哪里？新工具、新方法

　　 “2019年畜牧业新媒体运营及网络营销培训班”运营者之一、《中国动物健康》新媒体总监、农业新媒体联盟副秘书长周攀义表示，畜牧业产业是传统产业，新形势下要学会用新方法、新思维来发展。 此外，畜牧企业也面临转型升级。 尤其是在非洲猪瘟疫情之下，采用或学习新营销工具的愿望越来越强烈。 我们举办本次培训班是为了帮助更多的畜牧企业适应新时代的发展，希望更深层次地为畜牧企业培养新媒体人才。

　　本次课程举办为期2天，为畜牧行业企业及新媒体从业者揭秘畜牧新媒体玩法、抖音营销技巧、互联网营销等知识。

　　其中，第一天课程就行业、新媒体交易、新玩法等干货进行了解码。 中国农业科学院信息研究所研究员朱增勇博士对生猪行业的现状、挑战及未来发展趋势进行了深入分析，并引用翔实的数据为养猪企业提供帮助指明了前进的方向； 农业新媒体联盟理事长耿怀民分析了三农新媒体现状及出路； 农信互联网内容运营总监李敏指导农牧企业如何利用公众号、新媒体矩阵、社群等工具和方法突破销售难题； 阿喜文主编赵世辉分享了畜牧企业如何基于自己的头条号运营来深化产品和品牌推广； 红街土货创始人周红以实际案例分享了《12小时销售3000箱鸡蛋》的抖音运营案例；云中阳新媒体总监王晓燕分析了如何运营百家号以及百家号的规则全体学员运营，农无极创始人刘登峰探讨短视频运营和制作，分享教学。

　　第二天的课程是关于网络营销的，充满了有用的信息和头脑风暴。 五谷网内容总监李斌就企业如何布局新媒体、如何架构新媒体内容进行了深入分享； 农业产业观察者创始人李健深入分享了产品升级、品牌升级、传播方法论、营销思路和方法四大知识点。 解释; 《中国动物健康》新媒体总监周攀义从畜牧行业新媒体营销趋势和内容设计角度进行了分享； 六活星网（北京）农牧科技有限公司总经理李东辉深入剖析了微信社区营销和社区裂变的思考； 北京泽牧九源生物技术研究院技术总监黄正勇结合实际案例，深度拆解农牧电商运营方法； 《中国动物保健》杂志执行社长刘冲分享了疫苗行业应对非洲猪瘟畜牧业企业营销建设方法论和突破路径的研究分析。

　　此外，本次课程还邀请了今日头条、抖音、一点号、腾讯新闻等新媒体平台解答入门和运营问题。

　　参会企业、分享嘉宾及领导共同表示，作为传统畜牧业，营销正在经历一场“持久”的变革。 随着新媒体思维的普及、人才培养和迭代，畜牧业必将迎来新的营销时代。 这正是每一个畜牧养殖户都乐于看到的结果，尽管此刻路还“崎岖不平”。

　　 2019年畜牧行业新媒体运营与互联网营销培训班不仅是行业先锋媒体与龙头企业共同进行的探索，也为行业科研机构、企业、媒体、媒体等搭建了顺畅的交流平台。互联网平台助力行业发展。 ，迷茫而破碎。