种西红柿、抓海鱼、养鸭蛋、煮红糖……听到这些农活，你的第一反应是又累又辛苦，还赚不到多少钱？

 

　　但事实上，如今的农业已经不再是大家想象中的“低工资”行业。 在重庆市江津区石岛镇，村民靠熬制古红糖，年销售额超千万元； 在广西钦州市横山村，村民通过饲养海鸭蛋实现了年增收30%。 次……

　　这不是梦，而是央视新闻与拼多多联合推出的“我们村喜事多”公益项目中的真实案例。

　　

　　此次公益项目中，除了介绍新农民返乡创业典型案例，为助力优质农产品上行，双方还采用了“媒体+电商”的新模式。商”来帮助农民。

　　在这种新模式下，新农民获得了什么？ 这个模型对行业有什么参考价值？

　　 01、“媒体+电商”新模式如何助力农业升级？

　　 “媒体+电商”的运营模式不仅有助于农产品卖得好，也给了在外打工的年轻人、刚毕业的人一个回国务农的新机会，填补了人才缺口。

　　那么这种“媒体+电商”的新模式到底是如何助力农业升级的呢？ 主要有两个方面：

　　 1）扩大知名度并增加销量

　　在重庆市江津区石岛镇的一个村庄里，流传着一项古老的工艺——将青甘蔗煮成红糖。

　　古代红糖的制作过程非常复杂。 制糖师傅需要先榨汁、过滤、收水煮糖，然后将浓稠的糖浆放入大锅铲中搅拌均匀，然后装入模具中干燥，就完成了红糖的制作过程。 。

　　据悉，石岛镇的红糖制造业已有100多年的历史。 然而进入2020年之后，这门手艺逐渐走向没落，甚至面临无人传承的危机。

　　当时，由于当地经济发展的影响，甘蔗收购价格一降再降，农民不愿意再种植甘蔗了。 没有原料，制糖大师就“一无是处”，纷纷开始出国。

　　村民何春梅不忍心看到这门手艺消失，她想了一个办法——在拼多多开店@聚村香专卖店，通过直播带货给大众，近距离接触制作传统手工红糖。 、鲜切工艺，从而增加了红糖的销量。

　　何春梅的首场直播有一个“开门红”。 30吨红糖被“抢购一空”，生意持续红火，单季度销量达100吨。

　　何春梅认为，这说明消费者如果认可传统手工艺产品，能够观看直播过程，亲眼确认产品安全卫生，就会更愿意下单。

　　何春梅店的年销售额从几年前的297万元增长到1360万元，店里累计订单超过10万单。

　　

　　央视新闻拍摄了何春梅的创业故事，并于近日在官方公众号进行了报道，进一步扩大了当地红糖产业的知名度。

　　

　　在文章评论区，不少读者表示“支持乡村振兴”、“期待直播”。 希望今年该店的销售额能够如春梅所愿，突破3000万元。

　　

　　 2）让新农民返乡、农业人才“补血”

　　 “媒体+电商”模式的助力，不仅可以提高农产品的知名度和销量，还能改善农业行业的人才缺口问题。

　　越来越多的年轻人意识到，“北上广深打拼”并不是唯一的出路。 回家乡发展也是一个不错的选择。 还可以赚取不低于一线城市的薪资，实现个人价值。

　　例如，在石岛镇，随着手工红糖市场的打开，当地甘蔗种植需求回升，收购价格也从280元/吨上涨至700元/吨。 这意味着农民和糖主都获得了新的就业机会和利润。

　　又如，广西钦州市横山村，村民靠卖海鸭蛋为生。 曾经，由于缺乏推广渠道，村民的产品无人知晓，年收入只有6000元。 加入拼多多后，产品逐渐曝光，生意也日益红火。 现在村民年收入可达18万元，是几年前的30倍。

　　

　　于是，离开村庄的年轻人踏上了返乡之路，成为了“新农民”。

　　当然，除了被工资吸引之外，大家也认识到，如今的农业不再是“面朝黄土背天”的简单体力活，而是“高精度”的技术活。

　　央视新闻在《我们村里有很多喜事》系列节目中报道，山东省德州市汴林镇西张村的番茄种植产业颇具规模化、标准化——番茄种植在最大的单体玻璃温室里在亚洲。 园区将引进先进的种植技术和设备，并为农民提供专业的技术培训。

　　几位种植西红柿的工人表示，以前他们都在国外打工，现在家里的工作条件比以前好很多了。 他们不用站在风吹日晒的田野里，还可以学到科技种植的各种先进劳动技能。

　　不仅仅是横山村、西张村，全国年轻人返乡务农正在成为新趋势。 农业农村部数据显示，“十三五”末，全国有1010万人返乡创业，预计到2025年将突破1500万人。与此同时，越来越多的年轻人加入农业电商。

　　据拼多多发布的《2021年新农民增长报告》显示，截至2021年10月，仅拼多多上1995年出生的“新农民”数量就超过12.6万人，逐年翻倍增长。

　　

　　图片来源《2021年新农民成长报告》02，“媒体+电商”，实现“1+1>2”

　　央视新闻与拼多多的合作，确实在农业领域擦出了不一样的火花。 这种公益合作形式其实在这个领域并不常见。

　　为何采取“媒体+电商”合作形式？

　　首先，媒体的优势在于可以讲好农业故事，为后续的电商转型做好铺垫。 央视新闻通过自身的传播力，让更多的人了解到农产品产业商家背后的“不为人知”的故事——一款产品是如何从0到1“诞生”的，为何选择这款农产品来经营创业。 在此过程中，商家们经历了什么、做出了哪些努力？

　　在“我们村喜事多”项目中，中央电视台新闻频道实地走访，记录了农民劳动、生产、销售的全过程，并将他们的故事制作成生动的视频节目，在多个渠道进行宣传。 报告。

　　央视新闻公众号的文章最后，有一个拼多多商城小程序的链接。 用户点击后，会看到“百亿补贴×优质农产品”专题购物页面，可一键浏览、购买优质农产品，助力新农民。

　　

　　其次，电子商务的优势在于建立转化渠道。 商家依靠优良的产品和服务积累口碑，满足用户想要购买优质农产品的需求。

　　此外，拼多多始终将“电商助农”作为战略重点，对优质农产品给予流量优惠，并以“百亿补贴”继续对农产品实行“零佣金”政策。产品。 可以说，农产品商家在拼多多有着广阔的发展前景。

　　在“媒体+电商”模式下，各自充分发挥优势，打通从“宣传流量”到“经营转化”的环节，达到“1+1>2”的效果。 与“媒体”或“电商”单独发挥作用相比，实际助农效果更为显着。

　　综上所述，如果只有媒体宣传，即使公众看到，也不知道如何下单； 如果只是电商做转化，大众看不到故事，也很难打动人心。

　　 03. 结论

　　 “我们村喜事多”公益项目让公众对现代农业发展和人才回流的重要性有了新的认识。

　　展望未来，更多的农产品、新农民将通过央视、拼多多被更多人看到，焕发出更大的活力，带动当地农业产业的发展和就业。