本文摘要：摘要准确的读者定位是期刊发展的基础

摘要 准确的读者定位是期刊发展的基础。 农科期刊定位于以单户为生产单位的小规模家庭生产者，过去取得了良好的效果。 但由于农村形势的变化，这种定位制约了农科期刊的发展。 农业科普期刊要取得良好发展，对科普的认识必须适应农村农民的实际情况。 科普要包括“‘物’的现代化、‘人’的现代化、乡村治理体系和治理能力的现代化”。 已形成系统发展并形成差异化特色。 主要读者定位于新型农业经营主体，特别是农民合作社和家庭农场两类农业经营主体。 在拓宽农业科普认识、拓宽农业科普内容的同时，还需要更新期刊的读者和读者服务理念，满足期刊宣传者、出版者和经济效益提供者读者的多样化需求。

关键词 农科期刊, 读者定位, 乡村振兴, 新型农业经营主体

读者定位是媒体管理的核心。 读者定位决定了读者的数量和质量，直接影响有效分发，进而决定经济效益，如广告量、广告收入等运营指标的实现[1]。 在一定程度上，读者定位的准确性直接关系到媒体的生存。 准确的读者定位是期刊发展的基础[2]。 期刊根据读者定位来选择期刊的内容和风格，这也决定了期刊的经营方式和盈利模式。

1 原有读者定位制约农业科普期刊发展

农科期刊是伴随着家庭承包制而产生和发展的。 它们定位于农村家庭小规模生产，符合改革开放初期的农村环境。 因此，它们发展迅速，发行量达到数千万至数百万，并取得了重大成功。 取得了成功并取得了良好的社会效益和经济效益。 随着改革开放的深入，农村、农业、农民的情况发生了巨大变化。 然而，农业科普期刊已不再辉煌，整体面临困难[3]。

尽管一些发行量上百万的行业内大型知名期刊做出了很多探索，但成果并不突出，很难再取得昔日的辉煌。 主要原因是该刊受限于报道范围和行业分工，没有大胆突破并及时调整方向。 它的对象仍然是普通农民，即以单户为生产单位的小规模家庭农民。 造成社会效益和经济效益不能很好地实现。

农业科普期刊的作用是介绍农业生产技术，提供解决实际农业生产问题的方法。 20世纪80、90年代，随着土地承包经营，农民有了自主经营权。 另外，在物质匮乏的时代，农业是相对有利可图的。 农业是农民的主要收入来源。 农民对农业生产技术的需求旺盛。 因此，农业科普期刊很受欢迎。

随着农业生产力的提高和农产品短缺时代的过去，农产品进入买方市场，农业生产的比较效率下降。 当产品难以销售时，甚至可能变成负收入。 农民流动性增强，务工成为农民收入的主要来源。 农民对农业科技的需求下降，农业科普期刊的发行量也随之下降。 由于原有读者对农业的兴趣减弱，对农业技术的需求也随之减少，这也给广告营销带来了困难。

2 农业科普期刊读者规模受限的原因

农业科普期刊的宗旨是普及农业科学知识。 覆盖范围是科学知识。 目标是农民和农村地区。 它具有独特的定位。 在发展初期，这种明确的定位和相应的鲜明标题，方便农民订阅，对出版物的发展和繁荣起到了至关重要的作用。 但随着农村的发展，农民对农科普知识的需求下降，农科期刊遇到了瓶颈。 他们也认识到实际困难并做出了更多尝试。

一些影响力较小的期刊已转变为收取版面费的农业学术期刊。 较有影响力的期刊已进行市场细分，期刊已细化为不同版本，以适应不同的农业从业者。 例如，有针对种植业农民的种植版、针对养殖业主的养殖版、针对蔬菜专业人士的蔬菜版、针对果农的果树版、针对花农的花卉版。 但出版物仍以农业经营和知识内容为主。 分类细化并没有取得太大突破，这些期刊都没有取得根本性的进步，未能重现20世纪80年代、90年代的辉煌。

究其原因，还是对农业科普的狭隘理解，将农业科普定位为农业生产技术的普及。 由于规模化生产者拥有专业的技术人员和专业的技术服务，科普期刊很难提供复杂的技术服务。 因此，他们仍然被定位为以单户为生产单位的小规模家庭生产者，但只满足他们的需求。 并努力满足他们各方面的需求。 该刊物的读者群仍然是一群对科技没有强烈需求的普通农民。 他们对科学技术的需求是相似的。 因此，农业科普期刊以农业操作为主，很难形成有特色的期刊。

3 农业科普期刊读者重新定位策略

3.1 农业科普的广泛认识

随着农业发展和增长由数量转向质量效益，农科期刊逐渐没落。 但不少农科期刊的主要内容仍局限于农业操作知识。 短缺经济时代，农产品市场不用愁。 农民只要生产出农产品，保证质量，市场就没有后顾之忧。 生产是农民首要关心的问题，农业科普期刊以农业技术为主的内容适应了当时的环境。

但随着农业生产的发展，农产品市场走向买方市场，生产不再是农民的第一要务。 但农科期刊一直将农科知识定位为农业生产知识，内容始终以农业操作为主。 虽然我们努力让农民了解、学会，而且介绍的内容非常实用，可以一口气学会，但此时农业需要的不仅仅是实用技术，还有农民需要解决的问题。解决的也是种植、养殖造成的。 技术已转向商业发展，农业需要更广泛的知识基础。 因此，农业科普期刊逐渐不能适应农业的需要。

农业科普期刊要取得良好的发展，必须适应农村农业农民的情况，深入了解农业科普的重点和市场，紧密结合农业的实际需求，满足读者不断发展的需求。 党的十九大提出乡村振兴。 2018年，中共中央一号文件印发《中共中央 国务院关于实施乡村振兴战略的意见》，将农村振兴作为中长期长期发展战略[4]。 抓牢。 现阶段农村农业的主要工作是乡村振兴。 农业科普期刊作为“三农”工作的一部分，也应该聚焦乡村振兴，融入乡村振兴工作，从乡村振兴的角度认识农业科普。

习近平同志提出“新时代‘三农’工作必须围绕农业农村现代化总体目标推进。农村现代化不仅包括‘物’的现代化，也包括‘物’的现代化”要坚持农业现代化和农村现代化统筹设计、统筹推进，实现从农业大国向农业强国的跨越。 “[5]

可见，农科期刊的科普内容过于狭窄，不能仅仅局限于农业技术的普及。 还应包括服务“物”现代化、“人”现代化、乡村治理体系和治理能力现代化”。 这将有助于农科期刊摆脱千篇一律的面貌，充分发挥各自领域的专长和优势，向差异化发展。 它们不仅服务农业生产、介绍农业知识，而且提供更多方面的科普知识，形成各类出版物的差异化特色更加突出，触及更广阔的天地。

3.2拓展农业科普领域

国家实施乡村振兴战略。 乡村产业繁荣需要农业科技引领，农业绿色发展需要科技支撑，富裕生活需要科技保障。 这些为农科期刊提供了更广阔的科普空间。 实施乡村振兴战略，关键在于农村科技进步和创新。 农业农村高质量发展、绿色发展、一体化发展也必须依靠科学技术的引领和驱动，为农业农村现代化提供理论指导、前沿引领、技术支撑、科技支撑和乡村振兴。 典型模式和政策供给，农科期刊可以提供相关服务[6]。

在传统小农对科技需求下降的同时，农村涌现出一大批新型农业经营主体——农业企业、农民合作社、家庭农场，成为农业生产的主导力量。 作为农业生产的新兴力量，他们对新知识有更大的需求，也有更高层次的要求，比如提高自己在行业或地区的声誉和影响力。

这些新农民、农民、农业企业家和管理者是农科期刊想要发展的主要用户，也是农科期刊想要拓展的读者群体。 他们接受新知识的能力较强，经济实力较强，但对农科期刊上提到的农业科技不太感兴趣，因为农业经营问题已经由专业人士或专业公司解决，他们更需要什么是农产品市场、管理和商业信息。

习近平同志在《把乡村振兴战略作为新时代“三农”工作总着力点》一文中指出：“当前和今后一个时期，要着力发展两类乡村振兴战略”。农业经营主体、农民合作社和家庭农场，并赋予双层管理体制新内涵，不断提高农业管理效率。” 农科期刊定位于新型农业经营主体，迎合其需求，必能创造更好的社会效益和经济效益。

3.3 更新期刊读者服务理念

在拓宽农业科普认识、拓宽农业科普内容的同时，还需要更新期刊的读者和读者服务理念，更加灵活地理解农业科普期刊与读者的关系。 传统意义上，农科期刊的读者是知识的接受者。 农科期刊传授农业科学知识，读者通过阅读学习和掌握农业科学知识。 这是传播与接受的关系。 事实上，期刊的读者不仅限于学习需求，还有其他需求。

因此，将读者理解为受众、用户，或者服务对象、分发对象更为合适。 这样，期刊的读者就不仅仅是简单的被动读者，也可能是期刊文章的作者和期刊推广的发行者。 在城乡一体化发展过程中，国家实行以工业支持农业、以城市带动农村的政策。 农业农村发展受到各级政府高度重视。 帮扶农村也成为一些单位的任务，增加了农业科普的实际需求。 、农业科技期刊要更好服务乡村振兴，扩大自身社会效益和经济效益。 要充分挖掘和拓展科普期刊的多维功能，创新服务内容。

从我国现阶段来看，农业科研部门需要技术推广，农业主管部门需要产业引导，农业服务单位需要业务普及，农业生产单位需要产品推广，新型农业经营主体需要拓展。 影响力的需要、新农民、新农民传承经验的需要、企事业单位脱贫攻坚、科技下乡的需要，农业科普期刊就是满足这些需求的良好载体，将他们的需求与出版物的最终目标。 将读者的需求有机地结合起来，尝试半定制或定制期刊，为他们提供满意的阅读，可以使他们成为期刊的宣传者、出版者和经济利益的提供者，达到事半功倍的效果。

习近平同志指出，在现代化进程中，城市比重上升，农村比重下降，这是客观规律。 但在我国近14亿人口的国情下，无论工业化、城镇化进展到什么程度，农业都必须发展。 农村不会消亡，城乡将长期共存。 这也是客观规律。 “一般人拥有三分之一亩土地，平均每户拥有的土地不超过十亩。” 这是我国许多地区农业的真实写照。 这样的资源禀赋决定了我们无法像欧美那样在各地从事大规模农业和大型机械作业。 大部分地区要通过完善农业社会化服务体系，实现小农户与现代农业发展的有机衔接[5]。 农业科普期刊要适应农村发展需要，读者要立足中国农村实际，促进小农户与现代农业发展的有机衔接。

参考：

[1] 董家勇. 城市报纸的读者定位与职业[J]. 记者摇篮，2013（8）：17。

[2] 刘玉邦，陶庆玉，李丕荣，等。 高校学术期刊读者定位研究[J]. 青年记者，2016（2）：37-38。

[3] 张东华. 农业科普期刊的现状、困境与对策[J]. 农村经济与科学技术，2012（12）：124-125。