近年来，随着我国市场经济体制的逐步完善，农业生产者越来越多地参与市场化，农业新闻中的市场报道所占的比例越来越大。

　　农业新闻中的市场报道主要是指农产品离开生产现场、走向市场、最后到达消费者餐桌的一系列环节所产生的报道。 这一系列环节包括加工、宣传、销售等环节，涵盖了农产品“实现惊险一跃”的全过程。

　　但此类新闻的报道存在一定程度的简单化、千篇一律的报道倾向，不能多角度、全方位地反映市场的变化和趋势，不能很好地指导生产者决策。 据此进行调整，促使政府改变或增加相应职能。

　　本文以我国西部《重庆日报农村版》《聚焦滞销农产品》栏目为例，分析我国西部地区农产品市场化报道的不足，探讨如何更好地报道市场经济视角下的农业新闻。

　　一、农业新闻市场报道背景

　　（一）宏观变化

　　改革开放以来，我国正在逐步实现两次转变，一是从现代经济与传统经济并存的二元经济向现代单一经济转变，二是从计划经济体制向现代市场经济体制转变。 农产品作为关系国计民生的产品，已逐渐步入市场经济的潮流。 1999年，政府进一步明确农村市场化改革政策，全面放开农产品收购市场。 2001年，我国加入世贸组织，农产品市场成为最早开放的市场之一，农业生产受到较大市场影响。

　　 (2)微观缺陷

　　然而，在市场经济的发展趋势下，农业生产者却越来越不适应市场。 这种不兼容主要来自于两个方面。

　　一是生产者观念的落后。 中国实行小农经济已有数千年历史。 新中国成立以来，主要实行计划经济，但建立市场经济体制才30多年。 目前，很多生产者，特别是从事单户生产的农民，头脑中还存有小农经济、计划经济的思想。 “呛水”是难免的。

　　二是生产者行为不适宜。 “变幻莫测”的市场经济要求生产者更好地掌握各种信息，提高应对市场的能力，这就涉及到运用新的技术手段和新的管理体系进行生产。 目前的独栋生产方式以及部分业主对市场信息掌握不够，也导致生产不能很好地适应市场。

　　二、农业新闻市场报道存在的问题

　　近年来，以市场为导向、反映农产品销售情况的新闻在“三农”报道中所占的比重越来越大。 此类报告不仅能在一定程度上反映农业生产结构和质量，而且客观反映了消费者对农产品的期望。 “对于所有政府部门来说，这是极其重要的信息来源。

　　 2011年11月，《重庆日报农村版》在关注农产品市场的基础上，开设“聚焦滞销农产品”专题栏目； 2012年，本栏目全年共发表文章62篇。 无疑，这些手稿帮助生产者吸引了买家，在一定程度上解决了销售困难； 同样，作为一个新栏目，其存在的问题也具有代表性。

　　下面以2012年本专栏发表为例，分析一下存在的问题。

　　 (1) 报告平面化

　　报道的平面化主要是指报道仅限于发布农产品“卖难”的信息，而没有深入探讨农产品“卖难”表象下存在的问题。

　　例如，2012年2月10日的第九期《合川太和镇1200吨胡萝卜等待收购》，主要写的是该镇小河村种植的600亩胡萝卜滞销。 文章生动地描述了村里胡萝卜滞销的情况和农民焦急的表情，并详细计算了如果滞销农民将遭受的经济损失。

　　不可否认，报道销售困难信息是此类稿件中极其重要的一个方面，但这只能帮助一地的农民，无法帮助农民。 农业生产者的发展有前车之鉴，从而扩大了关注的受众范围，新闻的价值将进一步提升。

　　 (2) 报告模型化

　　《聚焦农产品滞销》栏目开播三个月后，平淡报道数量减少，栏目稿件开始有意识地分析“滞销”原因，但由于作者素质参差不齐等原因，又进去了。 另一个误解：模型化。 也就是说，提出的理由是普遍适用的，到处都适用，但对造成这种现象的个体差异关注不够。

　　例如，2012年8月30日，第九版《5万斤梨滞销寻找买家》讲述，綦江区甘水镇新路村梨大户张少文种植的黄花梨，不能出售。 本文简单概括了三个原因：交通不畅、信息不通、供过于求——这三者也是山区农产品滞销的普遍现象。

　　然而这篇文章发表后，笔者又有机会与张绍文聊天，发现他虽然努力，但付出的努力与收获却远远不成正比。 除了基础设施落后之外，张绍文思想落后的主要原因是担心前来收购水果的水果批发商“赚大钱”，导致供大于求； 以陈旧低效的方式种植和销售，没有时间接触外界信息，使得他的品种和储藏方式落后外界至少10年，进一步加剧了销售难度。

　　笔者根据所了解到的情况，有意将辛苦与“销售难”进行了比较，深入剖析了张绍文“销售难”背后的故事和原因，并写了一篇《每天都盼着辛苦结束》的文章。刊登在《重庆日报》市区版和农村版的《重庆日报》不仅收到了报纸当天的好消息，还被三农网、大舆网等媒体转载。

　　（三）报告视野狭窄

　　随着交通的便利和信息的发展，特别是加入WTO后，生产者面对的市场已从一乡一县扩大到全国乃至世界。 因此，农产品销售受外界影响较大，写作时需要有更广阔的视野。

　　以2012年8月24日“盲目扩大种植青蒿、青蒿价格大幅下跌”为例，介绍了酉阳元年青蒿价格高位后，农民盲目扩大种植的情况当年，青蒿大面积遭遇“卖难”。 文章将青蒿销售困难归咎于盲目扩张，供过于求导致销售堪忧。

　　可以肯定的是，笔者确实找到了青蒿难卖的原因。 但如果你搜索更多相关信息，不难发现供过于求的背后是国际市场：过去，药企到酉阳等地收购青蒿，以提炼青蒿素这一特效药。治疗疟疾。 2011年，四川、湖北多家药企加入青蒿素生产大军，抬高了青蒿素采购价格。 但提炼青蒿素的价格较高，国内外药厂已开始积极开发人工合成青蒿素的方法。 这在一定程度上影响了青蒿素的预期价格，导致2012.3年青蒿素价格暴跌。 提高农业新闻报道质量的措施

　　在信息技术浪潮席卷全球、改变生活的今天，作为传统纸质媒体，要想赢得受众的青睐，在市场上站稳脚跟，就必须充分发挥自己的优势。 与互联网、手机等新兴媒体相比，纸质媒体的时效性较差，但可以为受众提供更权威、更有深度、更具可读性的新闻。 因此，提高农业新闻的市场报道质量，有利于以报道“三农”为主的媒体赢得市场，这也对撰写此类题材的记者、通讯员提出了更高的要求。

　　（一）通过学习提高理论水平

　　理论来源于实践，为人们提供了科学的思维方式，从更高的层次指导人们的实践。 虽然我在写市场报道，但我仍然需要提升政治理论素质，加强马列主义科学理论和党的方针政策的学习，使新闻有正确的立场。 同时，作为农业新闻市场报道的撰稿人，还必须掌握经济学基础知识和辩论方法，这样才能在看到现象时透过现象了解本质，写出有深度、高水平的文章。高质量的手稿。

　　（二）深入基层抓“活鱼”

　　农业新闻市场报道服务“三农”和广大基层。 所以，要想获得第一手的新鲜素材，我们必须勤于腿、勤于脑、勤于手。 我们要深入农村基层，采访他们，了解他们销售中存在的问题，找出最深层次的原因，避免报表上的扁平化。 ，建模趋势，为观众奉献新鲜而深入的市场化报道，为更多制作人提供参考。

　　（三）有整体意识

　　随着经济全球化和信息化的发展，今天的市场不再局限于一乡一县，生产者不仅受到当地市场的影响，还可能受到千里之外的国外市场的影响。 因此，写作时一定要关注宏观背景，关注全国乃至全球市场对当地农业生产可能产生的影响。 只有这样才能厘清事件的来龙去脉，为生产者提供更有权威性和预测性的信息，也为政府提供更有权威性和预测性的信息。 各部门从宏观角度把握形势、调整产业结构，提供更有效的决策参考。

　　 (4)可以使用比较写作

　　 “随时捕捉经济社会生活中的反差现象，就能找到新闻的切入点。” 将“畅销”型号的农产品和“难销”型号的农产品放在一起，就会形成强烈的反差，给人们留下深刻的印象。 它不仅是整理稿件的一种方式，也是提高报告质量的有效手段。 文章《梁平任贤镇：去年供大于求，没人要莲藕，今年提前高价上市，不愁销路》。 2012年9月11日第9页刊登的文章，就是利用种植者2011年和2012年的营销策略，不同产品的不同选择，导致了不同的销售结果，形成了“没人要”和“没人要”的强烈对比。不用担心卖掉”。 这样的手稿不仅因其形象生动给人们留下了深刻的印象，而且也给关心和从事农业生产的人们带来了启发。

　　 4. 总结

　　农业新闻的市场报道比例也越来越大，但发表的许多文章并不令人满意。 从《重庆日报农村版》“聚焦农产品滞销”专题栏目发表的62篇文章来看，农业新闻市场报道普遍存在报道视野狭窄、报道扁平化、报道模块化等问题。 面对报道中存在的问题，记者要通过学习提高理论水平，树立大局意识，深入基层抓“活鱼”，用比较写作来提高报道质量。