习近平总书记强调，“实施乡村振兴战略，各级党委和党组织必须加强领导，汇聚全党和社会各方面的强大力量”。 互联网3.0时代，深度融合的媒体立体交互模式和移动的实时传播特性，为乡村产业发展、基层治理、精神文明建设提供了新活力、新机遇。 各级综合媒体特别是县级综合媒体为乡村振兴提供保障。 提供了重要帮助。 踏上建设现代化新湖南的新征程，要进一步深化媒体融合，把资源密集、结构合理、差异化发展、协同高效的全媒体优势传承延伸到农村经济、政治、文化等领域。围绕文化等事务，遵循科技创新、机制创新、模式创新的逻辑，跨界整合资源，引导农业农村现代化发展，搭建平台、制造舆论、凝聚凝聚力，为讲好故事注入强大动力。湖南乡村振兴的故事。

　　发挥媒体整合传播力，促进农业要素向优势产业集聚

　　媒体融合要坚持以用户为中心的思想，做大做强信息服务、政务服务、商务服务，实现媒体融合与农业经济从互动型向嵌入型转变，大力支持农业品牌体系建设，解决农业品牌体系建设问题。 “小而全”的农产品。 局，推动增长方式集约化、标准化、规模化发展。

　　利用媒体融合技术优化农业要素配置。 依托大数据、云计算，建立互动、实时的农业信息传播网络。 结合当地特点，做好传递市场信息、解读农业政策和普及农业技术知识、引导农民调整产业结构、产销精准对接等工作。 利用数字媒体技术助力农业社会化服务创新试点，强化全产业链综合信息支撑服务，引进培育多元化社会化服务主体，实现资金、技术、人才等要素高效配置。

　　利用媒体融合技术激发农业发展新动能。 发展媒体融合社会功能，活跃生产经营主体之间、生产经营主体与消费主体之间、消费主体之间的社交沟通，运营各类支农平台，大力发展农村电商、直播带货等新媒体。农业业态和乡村旅游等新经济将打通线上线下消费场景，提升“湘牌”农产品认知度，通过精准传播带动特色产品产业发展，推动农业产业链不断延伸价值链。

　　加强媒体整合引导，推进乡村治理体系能力建设

　　乡村治理是国家治理的“神经末梢”，是乡村振兴战略的基石。 主流媒体要以整合为契机，加强舆论引导，增强组织公信力，成为基层组织建设的“推进器”、农村社会结构的“粘合剂”、农民舆论表达的“晴雨表”。促进自治和法治水平的提高。 ，德与治相结合的乡村治理体系。

　　让主流声音占据乡村治理舆论制高点。 充分发挥主流媒体在媒体融合方面的资源、品牌和人才优势，牢牢把握意识形态工作的领导，坚持“内容为王”的发展理念，通过媒体融合、多元传播等方式丰富宣传策略和报道形式。 ——渠道和多媒体发布机制，强化地域特色，用好当地方言、地方戏剧、因地制宜，让新闻更加立体、更加全面、更加生动，努力让党的声音传播出去更宽、更宽、更深。

　　让沟通互动成为治理模式升级的抓手。 探索“媒体+政务”、“媒体+教育”等治理方式。 一方面，通过媒体议程设置，聚焦农民“急、难、急”的问题，强化管理者的服务意识，提高乡村治理的科学决策和精准管理。 和服务效率； 另一方面，推动新媒体和新治理方式的融合应用，如通过网上社区推广宜章县“网格+入户积分”管理系统，将互动功能模块化到综合媒体客户终端，提供“一站式”服务。 “stop”村民自我管理、服务、教育、监督的移动解决方案。

　　提升媒体融合影响力，推进素质培养，强化人才支撑

　　 “塑造”和“铸魂”是乡村振兴战略的两个方面。 要利用媒体平台和人才优势深度融合，将精神文明建设延伸到最基层，培育和践行社会主义核心价值观，为干部创业营造良好氛围，打造乡村人才高地。

　　打造文化传播矩阵，为文明乡村赋能。 建立农村公共文化服务体系，依托“两微一端”，大力宣传红茶制作技艺、骑虎切花、浏阳皮影等湖南物质文化遗产知识，普及合理饮食、养生保健等健康知识。科学作息，开展湖南最美新农村村民网上评选、网上法制讲座咨询、乡村生活短视频展等活动，通过发展文化信息服务，构建积极向上的邻里文化、家庭传统文化，倡导健康文明生活。

　　加强乡村人才队伍建设，为美丽乡村建设做好准备。 借助综合媒体提升农民媒介素养，对接湖南开放大学等高校教学资源，开设多间云课堂和网络课堂，重点教授法律概念、农业技能、业务知识等。打造一批“田野人才”、“乡土人才专家”。搭建吸引人才的信息化和社交平台，大力推进乡村振兴计划和人才引进计划，宣传乡村人才成长的成功故事，引导人才返乡创业、公民下乡、农村贤人帮扶农村、企业振兴乡村。

　　（文/蔡奇、刘瑞琪 作者为湖南师范大学新闻与传播学院教授、博士生导师；湖南师范大学湖南传媒发展研究基地特约研究员）